ブランド・マネージャー認定協会の顧問であり、
 中央大学大学院 戦略経営研究科教授の
 田中 洋氏の編著「課題解決！ マーケティング・リサーチ入門」が
 ８月６日に出版された。

 マーケティング・リサーチに関する書物は多く出版されているが、
 リサーチ手法、データ解析の解説、調査票の作り方、
 グループインタビューの手法など、
 いずれもリサーチ手法やデータ解析の解説を
 説いたものが多い。
 いわゆる実行・分析段階というやつだ。

 しかし本書の場合は、課題・立案段階から実行・分析、
 そして解釈・提案にいたるまでをカバーしており、
 マーケティング・リサーチのきっかけから結果までを網羅。、
 マーケティングの実務を追体験できるような内容となっている。

 また、みなさんもご存知であろう日本で有数の実績を持つ
 マーケティング・リサーチ会社の方々が持っているプロの知識を
「既存商品」「新商品開発」「広告展開」「市場の発見」といった
 それぞれのケースごとに、惜しげもなく提供されている。

 しかも、それぞれに事例が豊富で応用しやすい。

 なかでも、後半に記述されている「消費者インサイト調査」の設計方法は、
 とても興味深いものである。

 マーケッター、ブランド・マネージャーにとどまらず、
 多くのビジネスパーソンにオススメしたい。

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