☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.103　】

■伝統の文脈の中で革新を行なう

「伝統」という言葉は、

「古くからあった精神的核心または脈絡を受け伝えていくこと」

という意味があります。

つまり、伝統のあるブランドとは、単に歴史の長さではなく、

精神的核心または脈絡を受け継いでいるかどうかで判断できます。

和菓子の老舗「虎屋」は「伝統は革新の連続である」

という理念を掲げています。

またセレクトショップの「ユナイテッドアロース」の理念は

「進化する老舗」です。

この２つの理念から言えることは、革新を重ねることが

伝統につながっていくということです。

それも奇をてらった革新ではなく、「精神的核心または脈絡」に

沿った形での革新であれば、消費者の中で

確固としたブランドに位置づけられます。

伝統と革新は、相互に影響を及ぼし合い、

ブランドの価値を強くするのです。

出典：『ブランドのデザイン』 川島 蓉子 著

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