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【 ブランド名言集 Vol.2 】
ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。
■『高くても、これが欲しい』と顧客に言わせよ
『THE BRAND BIBLE マーケッター編』 / 水野与志朗 著
世の中の普通のマーケッターは、
「より良いものを、より安く」という戦略を取ります。
それが<顧客のニーズ>だと思っているからです。
しかし、ブランディングを考えるマーケッターは、
「競合とは全く別のものを、値段を少しでも高く」
という戦略を取っています。
前者の「低価格×ベター戦略」は、
際限のない価格競争であり、顧客に選ばれない道です。
後者の「高価格×ディファレント戦略」は、
価格競争とは無縁であり、
顧客が製品を探してでも買おうとする道です。
この180度違うビジネスの発想……
あなたは、どちらを取りますか?
文:関和幸