ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.63　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ミッションとブランドは表裏の関係

ここでいうミッションとは、その人や企業が社会に対して

どのような貢献をするかという意思表示のことです。

企業はミッションを達成するために、商品やサービスの販売をはじめ、

あらゆる活動を行なっています。

その活動がメッセージとなって顧客に伝わり、ブランドとして

認知されていきます。

ミッションを達成するためには、そのための具体的な

オペレーションがあり、オペレーションから商品やサービス、

ロゴ、広告、店舗のデザインなどが生まれます。

ブランドは幾重にも積み重ねた活動によって形成されていきます。

ブランド化を目的として見栄えの良いメッセージだけを発信しても、

ミッションがはっきりしていなければ、一流のブランドにはなり得ません。

逆にミッションがしっかりしていても、メッセージを発信（ブランド化）

していかなければミッションを達成したことにはなりません。

出典：『ブランド 　元スターバックスCEOが教える「自分ブランド」を築く48の心得』

　　　 岩田 松雄・著　　

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