今回のテーマは“体験型マーケティングとエンゲージメントの現在地”。

いまニューヨークでは、ブランドのあり方が大きく変化しています。

👉「認知を取る」から
👉「エンゲージメントを設計する」へ

その背景には、
・広告疲れによるリアル体験への欲求
・店舗の役割の変化（流通 → 体験の場）
といった消費者行動の変化があります。

当日は、ルース・スティーブンス氏より、具体的な事例として
・Hershey’sの体験型ポップアップ
・Nike「SNKRS」によるデジタル×リアルの融合
・Glossierの“体験する店舗”設計
・予測市場（Kalshi / Polymarket）による話題創出
など、最前線の取り組みをご紹介いただきました。

共通していたのは、
「物理体験 × デジタル拡散（UGC・アプリ）」による
エンゲージメント設計。

短期性・限定性・視覚的インパクトを掛け合わせることで、
ブランドとの“関係性”を生み出している点が非常に印象的でした。

また今回は、ブランド・マネジャー認定協会として
初の試みとなる通訳なしの英語セッション。

参加者の皆さんが積極的に英語でコミュニケーションを取り、
会場には熱量の高い対話が生まれていました。

ナビゲーターの田中洋先生の解説も加わり、
理論と実践が結びついた、非常に濃密な時間となりました。

少人数だからこそ実現できた、深くリアルな学びの場。
ご参加いただいた皆さまにとって、
新たな視点を得る貴重な機会になったと感じています。

今後も、世界の最前線とつながる学びの機会も創出できればと思います。

※ちなみに、私(岩本)は、全く英語が分からないので、Nottaが離せません。

終了後は懇親会も開かれました。ほぼ英語です💦