| 標準プログラムの項目 | 期間 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ブランド戦略の組み立て | ブランド構築 | 1 | ブランディングの目的 （ビジョン、ミッション、バリューなど）※２ | 120日 | |||
| 2 | 環境分析 （マクロ分析：PEST分析）※２ | ||||||
| 3 | 3C分析 （ミクロ分析：顧客・競合・自社を俯瞰）※２ | ||||||
| 4 | クロスSWOT 分析 （マクロ ｘ ミクロ） | ||||||
| 5 | セグメンテーション （市場細分化） | ||||||
| 6 | ターゲティング （見込み客の選定） | ||||||
| 7 | ペルソナの作成 （見込み客の擬人化） | ||||||
| 8 | ポジショニング （差別化 【独自性・新規性】 の確認 ） | ||||||
| 9 | ブランド・アイデンティティの作成 （”どう思われたいか”を表出） | ||||||
| 10 | ブランド・プロミスの作成（BIの補完） | ||||||
| 11 | ブランド・パーソナリティの作成 （ブランドの擬人化） | ||||||
| 12 | マーケティングミックスの構築 （4P と 4C） | ||||||
| ＊プロモーションミックスの施策案（現在・将来の施策） | |||||||
| ＊ブランド提供価値の組立て（ニーズのマッチング） | |||||||
| 13 | ブランド要素の確認（ロゴ、ネーミング、パッケージなど） | ||||||
| 14 | ブランド体験シナリオの作成（コンタクトポイントの設計 質と量） | ||||||
| 15 | 推奨規定／禁止規定 | ||||||
| 16 | 目標の設定※２ | ||||||
| 成果物／ブランド・ステートメント | |||||||
| ブランド クリエイティブ |
1 | ネーミング開発 | 120日 | ||||
| 2 | ロゴ（ロゴマーク＆ロゴタイプ）設計 | ||||||
| 3 | ロゴ レギュレーション作成 | ||||||
| 4 | 世界観（ブランド・カラー、トーン＆マナー）設計 | ||||||
| 5 | タグライン開発 | ||||||
| 6 | ブランド・ストーリー開 | ||||||
| 7 | 推奨書体 | ||||||
| 成果物／ブランド・ステートメント、ブランドクリエイティブ・ガイドライン等 | |||||||
| インターナルブランディング（社内浸透） | 1 | 研修等の内容の設計 | 90日 | ||||
| ＊ブランドの意味と重要性、自分の業務との関係 | |||||||
| ＊経営理念、ブランド体系、ブランド視点での考え方 | |||||||
| ＊従業員のミッションの明確化 | |||||||
| 2 | ロゴ（ロゴマーク＆ロゴタイプ）設計 | ||||||
| 3 | ロゴ レギュレーション作成 | ||||||
| 4 | 世界観（ブランド・カラー、トーン＆マナー）設計 | ||||||
| 成果物／ブランドに関する個人目標及び部門目標 | |||||||