昨今はさまざまな領域において、コラボレーション企画が浸透してきているが、今回は、アパレルとビールという、意外性のあるコラボレーションである。

BREWBASEは、ライフスタイル情報誌「デイトナ」、クラフトビール専門誌「トランスポーター」、木内酒造「常陸野ネストビール」の3社が、“あらゆる遊びのシーンでビールを楽しむ”をテーマに、個性的かつ高品質なビール作りとライフスタイルを紐づけたプロモーションを行う、コラボレーションビールのブランド。

フリークスストアは、デイトナインターナショナルが運営する、アパレル・セレクトショップ。メガネのJINSやキャンプ用品のコールマンなど、さまざまなブランドとのコラボレーションを積極的に仕掛けており、衣食住全般のライフスタイル関連事業を行う企業である。

つまり、今回はコラボレーションにさらにコラボレーションを加えるという、もともとあるコラボレーションのシナジー効果を二乗にさせることを期待したものだ。いわば逓増型マーケティング戦略であることが特徴的である。

なおかつ、アルコール飲料とアパレルという、異業種同士の不思議なコラボレーションということでも興味深い。

今後、コラボレーションの二乗効果がどのように醸されていくか、期待をもって見守りたい。

武川　憲（たけかわ　けん）執筆
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会　シニアコンサルタント・認定トレーナー
株式会社イズアソシエイツ　シニアコンサルタント
MBA：修士（経営管理）、経営士、特許庁・INPIT認定ブランド専門家（全国）
嘉悦大学　外部講師

経営戦略の組み立てを軸とした経営企画や新規事業開発、ビジネス・モデル開発に長年従事。国内外20強のブランド・マネジメントやライセンス事業に携わってきた。現在、嘉悦大学大学院（ビジネス創造研究科）博士後期課程在学中で、実務家と学生２足のわらじで活躍。
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