ケイパビリティ

投稿日:2018年3月29日 更新日:

企業全体が持つ能力のことをケイパビリティという。市場での位置取りによって利益があがるとしたポジショニング派に対して、ケイパビリティはは自社の能力を高めることで利益を上げるという考え方である。両者で長い論争があったが、チャン・キムとレネ・モボルニュの『ブルーオーシャン戦略』では、「敵のいない新しい市場を作り出すこと」「新しい市場コンセプトの案出を実現するケイパビリティ」が必要えあるとし、両者の融合をめざした。

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