4P戦略

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製品戦略(Product)、価格戦略(Price)、流通戦略(Place)、プロモーション戦略(Promotion)の4つを組み合わせて、いかに製品を市場に売り込むかを考える手法のこと。近年では、高品質なクラフトチョコレート(Product)を、チョコレート専門店では通常1000円以上するところを200円台前半で(Price)、身近なコンビニで(Place)、8種類の商品ラインアップにしてコンビニの商品棚の一角を疑似クラフトチョコレートコーナーにして販売した(Promotion)、明治の板チョコ「明治ザ・チョコレート」などが好例である。

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