（出典：https://www.suntory.co.jp/softdrink/craftboss/） 2017年4月の発売開始から9カ月で2億4000万本を販売したサントリーのコーヒー飲料「クラフト …

（出典：http://www.jreast.co.jp/suica/whats/） JR東日本は鉄道会社でありながら、流通・サービス、不動産・ホテル、電子マネーまで事業領域を拡大しました。なぜこのよう …

今回は印刷業界のトッパン・フォームズとプロネクサスの2社の事例から、「製造業」から「サービス業」への転換のあり方を考えてみます。 印刷付帯サービスを取り込んだ2社 「製品からサービスへ」と唱えられて久 …

（出典：https://www.dyson.co.jp/dyson-vacuums/cylinders/dyson-ball-animal-fluffy.aspx） 1993年に設立以来、掃除機、扇風 …

（出典：https://www.nintendo.co.jp/index.html） 世界的なゲームメーカーとなった任天堂。一貫してゲームユーザーのすそ野を広げることを基本戦略としてきました。その過程 …

（出典：http://www.news2u.net/releases/140090/items/1/） 少子化が進んだことで、旧態依然とした大学の世界でも、学生を引き付けるブランディングの意識が必要に …

（出典：http://mos.jp/cp/tobikiri/） 絶好調のマクドナルドや、出店相次ぐ高級ハンバーガー店が話題になる中でも、業界2位のモスバーガーは独自なポジショニングとブランド戦略で健闘 …

（出典：http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/the-chocolate/） 2016年9月に発売してから1年間で約3000万枚を販売し、一大ヒット商品となっ …

1月17日のコラム「スターバックスの4P/4C戦略【立地戦略・プロモーション戦略編】」では、マーケティングミックスの4P（製品・価格・立地・プロモーションを組み合わせたマーケティング戦略）のうち、立地 …

2月3日の節分に太巻き寿司「恵方巻」を頬張る習慣は、コンビニチェーンのキャンペーンにより全国に普及したと言われています。今回は、恵方巻が消費者に受けいれられた要因を考えてみます。 土用の丑の日にさかの …

今回は、スターバックスの4P戦略のうち、立地戦略（Place）とプロモーション戦略（Promotion）についてみてみましょう。 1300店舗そのものが「広告」に 1996年、東京・銀座に日本1号店を …

（出典：http://yohobrewing.com/） 前編に引き続き、クラフトビールブームの先駆者で、日本を代表するクラフトビール「よなよなエール」を生んだ、ヤッホーブルーイング（以後ヤッホー）の …

（出典：http://http://yohobrewing.com/） 今回は、クラフトビールブームの先駆者で、日本を代表するクラフトビール「よなよなエール」を生んだ、ヤッホーブルーイング（以後ヤッホ …

（出典：http://www.tsukadanojo.jp/） ホスピタリティあふれる接客と、自社養鶏場で育てた地鶏料理や生産者直結の魚や野菜を使った料理が美味しいと評判の「塚田農場」。全国に150店 …

（出典：http://www.marriott.co.jp/brands.mi） ザ・リッツ・カールトンを運営する、世界的に有名なホテル会社「マリオット・インターナショナル」が最高級グレードである「Ｅ …

（出典：http://www.hoshinoresort.com/resortsandhotels/hoshinoya/karuizawa.html） 「リゾート運営の達人」をコンセプトに掲げ、数々の …

（出典：http://www.nitori.co.jp/） 「お、ねだん以上。」のキャッチコピーで知られる家具・ホームファッションの専門店「ニトリ」。郊外に大型店舗を多く出店して成長を続け、30期連続 …

（出典：https://www.legoland.jp/about-us/about-legoland-japan/） 2017年の世界で最も有力なブランド・ランキングにおいて首位を獲得したレゴ。 今 …

仕事に疲れて帰宅する際、「ビールが飲みたい！」と思ったら、真っ先に思い浮かぶブランドは何でしょうか。キリン一番搾りであったり、サッポロ黒ラベルであったり、アサヒスーパードライであったり…それは人によっ …

ここ数年、よく耳にするようになった「終活」。いわゆる「人生の終わりのための活動」のことを言い、生きているうちに自分の葬儀の準備などを行う高齢者が、年々増加しています。終活に早くから注目して、終活ビジネ …

（出典：https://www.balmuda.com/jp/about/） ドヤ家電という言葉をご存知でしょうか。ドヤ家電とは、ついつい人に自慢したくなるような家電製品のこと。日経MJが発表した20 …