ブララボの目

ドミノ・ピザ、顧客心理にアプローチ!! 暑さを味方にする戦略

投稿日:2019年8月19日 更新日:

ドミノ・ピザ ジャパンが展開する、日本初のデリバリーピザチェーン「ドミノ・ピザ」が、2019年8月1日(木)~8月31日(土)の間、その日一番予想気温が高い都道府県の気温(30~45度まで)により毎日割引率が変化する「夏バテ レスキュークーポン」を発行しています。

最高気温30度以上の日に外出した場合、熱中症を罹患する可能性が29度以下に比べて著しく高くなるというデータもあり、強烈な猛暑により夏バテや熱中症の被害が増えています。このような事実を踏まえると、最高気温30度以上の日(真夏日、猛暑日など)の外出は大変危険な行為であり、可能な限り控えるべき行為であることが分かります。

(中略)

ただしクーポンは気温が30℃以上だった場合のみ発行、その温度に合わせ1℃ずつ割引率も変動し、デリバリー注文のときにのみ利用可能。このクーポンが配信されるのは8月31日(土)までなので、暑さを味方にオトクにたくさんピザを食べてしまおう!40%超えの割り引きもあるかも!?

ネタとぴ 2019/8/2
暑ければ暑いほど割引! ドミノ・ピザが日本初の最高気温が
そのまま割引率になる「夏バテ レスキュークーポン」を8月中毎日配信
~最高45度なら45%オフ

ニュースでは、連日の猛暑日、高温注意情報の発表が続き、今年も辛い夏がやってきた。天気と連動した施策は、レストランなどの雨の日割引、最近では天気連動型広告など、すでにさまざまなものがあるが、猛暑とピザを関連付けた施策は新鮮だ。

クーポンは多くの企業・店舗で活用されているが、昨今では適切なタイミングを逃してクーポンが埋もれていることも多い。今回のドミノ・ピザ ジャパンの戦略は、その点を意識して顧客心理にアプローチしようとしているのではないだろうか。

「真夏日、猛暑日などの外出は大変危険」であることは、誰にでも当てはまる。あえて曖昧な表現の記述で「自分のことだ!」と感じさせる心理現象「バーナム効果」を思わせる。猛暑のタイミングを狙い撃ちしたクーポン利用は期待ができそうだ。

ちなみにクーポンはTwitterで配信され、一人ひとりにリアルタイムで伝えられる。 ピザ好きの人のなかには、「もっと暑くなってくれ!」と願う人も出現するだろうか(笑)

 

はやま 紺(はやま こん)執筆
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 1級資格取得者 
紺デザイン ブランド・クリエイター
シンプルな思考で発想を転換、価値を伝えられないとあきらめていた起業家に価値の発掘、言語化、ビジュアル化を展開し課題解決をサポートしています。「世界観を形につながりたい人とつながるブランディング」を支援中。
http://kon-design.com/

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