ブランディングの正体　その１
ブランディングとは一体何なのでしょうか。いろいろな定義があり、どれもブランディングの一側面は捉えているものの、いまだにやっぱり良く分からないというのが実情のように思われます。そして実に幅広いものがブランディングの対象になっているということも、その分かりにくさを助長しているように見えます。
地方創生の切り札「地域ブランディング」の難しさ
地方創生が叫ばれる昨今、地域ブランディングはその切り札のようにも見なされています。しかし、決してそのすべてがうまく行っているわけではありません。今回は地域ブランディング特有の難しさを解説します。
観光地が成功するにはワケがある！ハワイの成功にみる、観光地マーケティングの重要性
商品を売り込むときに、マーケティング戦略が重要であることは言うまでもありませんが、実は“観光地”にもリピーターを確保しその土地を盛り上げるための「観光地マーケティング」が存在します。

ニュースを読み解く！ブララボの目

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家系ラーメンに見る、ブランド管理の難しさ

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全県民に「翔んで埼玉」鑑賞を　大ヒット映画、映画館のない秩父で特別上映 ...

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ダイソー／コーポレート・アイデンティティ刷新、新ロゴ発表

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宇大浪漫　産学連携によるブランド開発

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2019/03/17   -ブランディング応用

採用ブランディングについて　その１ 採用ブランディングとは？ 「ブランド」は、企業が提案する価値と、消費者・顧客のコンタクト体験などが複合的に結びついて作られるもので、協会では、「ブランディング」を下 …

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2019/02/15   -ブランディング基礎

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田中先生

ブランドはどのようなときに必要なのか

2019/02/06   -meiku読者専用コンテンツ

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地方創生の切り札「地域ブランディング」の難しさ

2018/12/26   -ブランディング応用

昨今しきりに地方創生が叫ばれています。「地域ブランディング」（地域ブランドの構築・育成）はその切り札のようにも見なされています。有名な事例を1つ引くなら、「くまモン」の大ブレイクは多くの方がご存知と思 …

観光地が成功するにはワケがある！ハワイの成功にみる、観光地マーケティングの重要性

2018/11/30   -マーケティング

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住みたい街ランキングの陰に「沿線ブランド」の力あり～阪急電鉄の沿線ブランディング～

2018/11/22   -ブランディング応用

近年、さまざまなメディアで「街の人気」が話題になっています。それをテーマにして、街の不動産屋さんを主人公にした漫画やドラマまで現れるほどです。街の人気は地域経済に多大な影響を及ぼすものですから、企業に …

【特別寄稿】『ミッキーの家』に１１時間待ち？！

2018/11/20   -特別寄稿

東京ディズニーランドの「ミッキーの家とミート・ミッキー」で１１時間待ちという驚きの記録が生まれたそうですね。 キャラクターが生まれて９０周年という記念すべき日ではありましたが、特別のイベントもなく、平 …

luxury

ラグジュアリーブランドの今日的課題～希少性をどう演出するのか～

2018/07/31   -meiku読者専用コンテンツ

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ホントはいい人？田端信太郎のセルフブランディング術

2018/07/27   -ブランディング基礎

フリーマガジン「R25」、ライブドアニュース、VOGUEデジタル版、LINEなど数々のメディアの立ち上げ・運営に関わり、現在はZOZOに在籍している「メディア野郎」こと田端信太郎氏。ツイッターでもたび …

二子玉川 蔦屋家電

「蔦屋家電」はライフスタイルを売る！モノ売りからの脱却を図る小売業の指針となるか

2018/07/25   -ブランディング基礎

（出典：https://store.tsite.jp/futakotamagawa/about/） ネット通販全盛の時代、リアル店舗を持つ小売業では「モノではなく体験を売れ」とよく言われますが、それを …

カミソリ

「替え刃モデル」の歴史と未来〜ジレットのカミソリからアマゾンの発注ボタンまで〜

2018/07/20   -マーケティング

商品の本体を安く売って顧客を囲い込み、その後の消耗品やサービスで儲けるビジネスモデルは、1903年にカミソリの替え刃を発明したジレットが最初だといわれています。このビジネスモデルは色あせるどころかあら …

マクドナルド

マクドナルドV字回復の理由〜取り戻したブランド・アイデンティティ〜

2018/07/18   -ブランディング基礎

マクドナルドは2011年に当時の過去最高益を記録したのち業績は下降線をたどり、2015年12月期には347億円の赤字にまで落ち込みました。当時のマスコミや識者からは「マクドナルドのビジネスモデルは賞味 …

メルセデス・ベンツ

メルセデス・ベンツの「親しみやすい」ブランド戦略は吉とでるか

2018/07/13   -ブランディング基礎

メルセデス・ベンツは日本において、従来の敷居の高いイメージを払しょくする親しみやすいブランド・イメージを消費者に訴求しています。その戦略について分析してみます。 高級ブランドならではの悩み 高級車の代 …

東京ドーム

プロ野球を彩るキャラクターたち～マーケティングの見地から～

2018/07/11   -ブランディング基礎

「ジャビット」「つば九郎」「ドアラ」を知っていますか、そうです、プロ野球のマスコットキャラクターです。では「謎の魚」「バファローズポンタ」「DB.スターマン」は？ ここまで知っていればかなりのプロ野球 …

ガリガリ君

「ガリガリ君」の本質は「くだらなさ」？ 口コミマーケティングの優等生に学ぶ

2018/07/06   -ブランディング基礎

（出典：https://www.akagi.com/brand/garigarikun/index.html） 猛暑にはかき氷。でもわざわざ家に帰ってスプーンですくって食べるのは面倒くさい。それなら外 …

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アンゾフのマトリクスとは？ 富士フイルムの事例に学ぶ

2018/07/04   -マーケティング

「アンゾフのマトリクス」をご存じでしょうか。経営学の教科書によれば、イゴール・アンゾフ（1918-2002）は「真の経営戦略の父」であり、アンゾフのマトリクスは「もっとも著名な経営戦略ツール」です。し …

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