地方創生の切り札「地域ブランディング」の難しさ
地方創生が叫ばれる昨今、地域ブランディングはその切り札のようにも見なされています。しかし、決してそのすべてがうまく行っているわけではありません。今回は地域ブランディング特有の難しさを解説します。
観光地が成功するにはワケがある！ハワイの成功にみる、観光地マーケティングの重要性
商品を売り込むときに、マーケティング戦略が重要であることは言うまでもありませんが、実は“観光地”にもリピーターを確保しその土地を盛り上げるための「観光地マーケティング」が存在します。
沿線ブランド
住みたい街ランキングの陰に「沿線ブランド」の力あり～阪急電鉄の沿線ブランディング～
住みたい街ランキングが話題になることがあります。街の人気の背後に「沿線」のブランド力がが存在することをご存知でしょうか？
ベンツ
メルセデス・ベンツの「親しみやすい」ブランド戦略は吉とでるか
高級車の代名詞ともいえるメルセデス・ベンツ。そんなメルセデス・ベンツにも、大きな悩みがあります。あまりにも高級車のイメージ、ステイタス・シンボルとしてのイメージが強すぎて、一般の消費者にとっては親しみやすいとはいえなくなってしまっているのです。

ニュースを読み解く！ブララボの目

01/23

ライザップブランドの本質的提供価値について

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01/21

「ブランドイメージが落ちる」～南青山児相の説明会

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地方創生の切り札「地域ブランディング」の難しさ

2018/12/26   -ブランディング応用

昨今しきりに地方創生が叫ばれています。「地域ブランディング」（地域ブランドの構築・育成）はその切り札のようにも見なされています。有名な事例を1つ引くなら、「くまモン」の大ブレイクは多くの方がご存知と思 …

【特別寄稿】『ミッキーの家』に１１時間待ち？！

2018/11/20   -特別寄稿

東京ディズニーランドの「ミッキーの家とミート・ミッキー」で１１時間待ちという驚きの記録が生まれたそうですね。 キャラクターが生まれて９０周年という記念すべき日ではありましたが、特別のイベントもなく、平 …

観光地が成功するにはワケがある！ハワイの成功にみる、観光地マーケティングの重要性

2018/11/30   -マーケティング

商品を売り込むときに、マーケティング戦略が重要であることは言うまでもありませんが、実は“観光地”にもリピーターを確保しその土地を盛り上げるための「観光地マーケティング」が存在します。そこで今回は、ハワ …

住みたい街ランキングの陰に「沿線ブランド」の力あり～阪急電鉄の沿線ブランディング～

2018/11/22   -ブランディング応用

近年、さまざまなメディアで「街の人気」が話題になっています。それをテーマにして、街の不動産屋さんを主人公にした漫画やドラマまで現れるほどです。街の人気は地域経済に多大な影響を及ぼすものですから、企業に …

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ラグジュアリーブランドの今日的課題～希少性をどう演出するのか～

2018/07/31   -meiku読者専用コンテンツ

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セミナーのイメージ

ホントはいい人？田端信太郎のセルフブランディング術

2018/07/27   -ブランディング基礎

フリーマガジン「R25」、ライブドアニュース、VOGUEデジタル版、LINEなど数々のメディアの立ち上げ・運営に関わり、現在はZOZOに在籍している「メディア野郎」こと田端信太郎氏。ツイッターでもたび …

二子玉川 蔦屋家電

「蔦屋家電」はライフスタイルを売る！モノ売りからの脱却を図る小売業の指針となるか

2018/07/25   -ブランディング基礎

（出典：https://store.tsite.jp/futakotamagawa/about/） ネット通販全盛の時代、リアル店舗を持つ小売業では「モノではなく体験を売れ」とよく言われますが、それを …

カミソリ

「替え刃モデル」の歴史と未来〜ジレットのカミソリからアマゾンの発注ボタンまで〜

2018/07/20   -マーケティング

商品の本体を安く売って顧客を囲い込み、その後の消耗品やサービスで儲けるビジネスモデルは、1903年にカミソリの替え刃を発明したジレットが最初だといわれています。このビジネスモデルは色あせるどころかあら …

マクドナルド

マクドナルドV字回復の理由〜取り戻したブランド・アイデンティティ〜

2018/07/18   -ブランディング基礎

マクドナルドは2011年に当時の過去最高益を記録したのち業績は下降線をたどり、2015年12月期には347億円の赤字にまで落ち込みました。当時のマスコミや識者からは「マクドナルドのビジネスモデルは賞味 …

メルセデス・ベンツ

メルセデス・ベンツの「親しみやすい」ブランド戦略は吉とでるか

2018/07/13   -ブランディング基礎

メルセデス・ベンツは日本において、従来の敷居の高いイメージを払しょくする親しみやすいブランド・イメージを消費者に訴求しています。その戦略について分析してみます。 高級ブランドならではの悩み 高級車の代 …

東京ドーム

プロ野球を彩るキャラクターたち～マーケティングの見地から～

2018/07/11   -ブランディング基礎

「ジャビット」「つば九郎」「ドアラ」を知っていますか、そうです、プロ野球のマスコットキャラクターです。では「謎の魚」「バファローズポンタ」「DB.スターマン」は？ ここまで知っていればかなりのプロ野球 …

ガリガリ君

「ガリガリ君」の本質は「くだらなさ」？ 口コミマーケティングの優等生に学ぶ

2018/07/06   -ブランディング基礎

（出典：https://www.akagi.com/brand/garigarikun/index.html） 猛暑にはかき氷。でもわざわざ家に帰ってスプーンですくって食べるのは面倒くさい。それなら外 …

マトリックス

アンゾフのマトリクスとは？ 富士フイルムの事例に学ぶ

2018/07/04   -マーケティング

「アンゾフのマトリクス」をご存じでしょうか。経営学の教科書によれば、イゴール・アンゾフ（1918-2002）は「真の経営戦略の父」であり、アンゾフのマトリクスは「もっとも著名な経営戦略ツール」です。し …

自動車保険のイメージ

「ネット自動車保険を甘く見てはいけない」は危機感の表れ？Zソニー損保CMからみる業界動向

2018/06/29   -マーケティング

ネット自動車保険のシェアトップを走り続けるソニー損保ですが、最近のCMでは消費者の危機感をあおるようなメッセージを発信しています。その理由は何でしょうか。考えていきます。 「ソニー損保をご存知ない？」 …

ビッグエコー

SWOT分析でわかるカラオケ業界の方向性～ビッグエコーを例に～

2018/06/27   -ブランディング基礎

多様化するカラオケ利用シーン 「カラオケ」というと40代以上の方は「昔はよくカラオケ行ったよなあ」「二次会といえばカラオケだったよなあ」「若いころはカラオケオール（オールナイト）も普通だったよな」と懐 …

ナイキの店

ブランドのベネフィット（便益）とは～「最強ブランド」ナイキから考える～

2018/06/22   -ブランディング基礎

ブランド戦略論の大家デービッド・アーカーによると、ブランドのベネフィット（便益）には「機能的ベネフィット」「情緒的ベネフィット」「自己表現ベネフィット」「社会的ベネフィット」の4つがあります。この4つ …

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